Evergreen içerik, internet kullanıcıların her zaman okuyabilecekleri, her zaman güncelliğini koruyan ve zaman içinde okunabilirliğini yitirmeyen içeriklerdir. Bu içerikler bir alanda en temel konuları içine alır. Genellikle nedir, nasıl yapılır gibi sorulara cevap veren içerik türleridir.
Evergreen içeriklerin her zaman sürekliliği bulunur ve her zaman kullanıcıların anlayabilecekleri temel seviye içeriklerdir. Bu içerikler trend konulardan meydana gelmez. Güncelliği de çok nadir olarak değişir.
Bu içeriklerde yer alan soruların cevapları sıklıkla değişmemekle birlikte aranma hacmi de hep yüksek olur. Kişilerin bir alanda en temel bilgi ihtiyaçlarına cevap verirler.
Mesela yazımızın başlığı olan evergreen içeirk nedir, nasıl hazırlanır sorusu bu içerik grubuna örnek oluşturur.
Hangi İçerikler Evergreen İçerik Olabilir?
Evergreen içerikler öncelikle temel düzeyde bilgi içerir ve söz konusu bilgiler her dönemde geçerli olur. Hedef kitle konu hakkında hiç bilgi sahibi değildir ve giriş seviyesinde bilgi edinmek için bu içerikleri okurlar.
Bu içerikler ile web siteleri sıklıkla aranan konularla ilgili temel bilgilere yer verebilir. Gelin birlikte evergreen içerik türlerine bir bakalım;
“Nedir?” konulu açıklama içeriği: Ziyaretçilerin bir konu hakkında sorularına cevap veren içeriklerdir. Mesela “SEO nedir?” sorusu çok genel bir sorudur ve aranma hacmi yüksek bir alanda içerik üretilmesini sağlar. İnsanların her zaman ulaşmak isteyecekleri içerikleri barındırır.
Liste İçerikler: Liste formatında yer alan içerikler her zaman daha çok okunur ve genellikle içeriklerin detayları değişmez. Mesela bir konuda enlerin yer aldığı içerikler her zaman ilgi çekici ve kolay anlaşılabilecek içeriklerdir. Her zaman bu içerikler ile ziyaretçilerin ilgisini çekebilirsiniz.
Rehber İçerik: Site, marka, ürün ya da hizmetle ilgili müşteri kitlesine bilgilendirici ve açıklayıcı bilgiler verdiğiniz içerik türüdür. İnsanlar her zaman web sitenize girerek bu içerikleri okuyabilirler. Bu sayede sektörünüzle ilgili sürekli trafik getirecek içeriklere sahip olursunuz.
Öneri ve İpucu İçerikleri: Bu içerikler her konuda önerileri ve ipuçlarını sunan içeriklerdir. Bir konuda bilgi sahibi olmak isteyen internet kullanıcıları bu içeriklere her zaman ihtiyaç duyarlar. Hedef kitlenin yaşayabileceği sorunları araştırarak buna yönelik içerik oluşturabilir ve etkili bir trafik yakalayabilirsiniz.
“Nasıl?” Konulu Açıklama İçerikleri: İnsanların en sık cevap aradıkları konular arasında “Nasıl?” sorusuna cevap veren içeriklerdir. Özellikle arama motorlarında bu konuda çok aksiyon alan içerik türleridir. Belirli sorunlara spesifik cevaplar için internette birçok kullanıcı arama yapıyor. Bu alanda milyonlarca farklı konu başlığı bulabilir ve içerik üretebilirsiniz.
Tanıtıcı İçerikler: Bir ürün ya da hizmet hakkında tanıtım yazıları da oluşturabilirsiniz. Bu içerikler marka bilinirliğinizi arttırarak ürün ve hizmetlerinizin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlarsınız. Bu içerikler aynı zamanda satış odaklı içerik türü de sayılmaktadır. Bu sayede içerikleriniz geniş kitlelere ulaşabilir.
Hangi İçerikler Evergreen İçerik Değildir?
Bir içerik oluştururken evergreen içerik olup olmadığını iyi tahlil etmelisiniz. Her içerik bu içerik türü içinde ye almaz. Web sitenize yayınladıktan çok uzun süre sonra dahi trafik çekemeyecek, güncel ve popüler konulardaki içerikler evergreen içerik grubuna girmez. Öznel içerikler bu içerik grubunda yer almaz.
Şu içerik grupları evergreen içerik değildir;
- İçinde tarih yer alan içerikler
- Kesin bir tarihe yönelik istatistik ya da rakam detaylı rapor sunan içerikleri
- Haber içerikleri
- Özel günlerin, durumların, sezonun ya da zamanın detaylarına yönelik yazılan içerikler
- Bir alanda moda trendlerini anlatan içerikler
- Anlık trend olan ya da popüler kültüre uygun olan içerikler
- Kişisel görüşleri bildiren içerikler bu grupta yer almaz.
Evergreen İçerik Nasıl Hazırlanır?
Evergreen içerik hazırlama süreci büyük titizlik gerektiriyor. Çünkü bu içeriklerin aranma hacmi çok yüksek olduğu için rakipleriniz de bu içeriklere mutlaka yer verecektir. Bu nedenle içeriklerinizi çok iyi hazırlamanız gerekiyor.
Aranma Hacmi Yüksek Konuları Belirleyin
İlk olarak hedef kitlenizi iyi tanımanız ve hedef kitlenizin neleri arayacaklarını bilmeniz gerekiyor. Bu nedenle de evergreen içerik stratejisini belirlerken doğru hareket etmek gerekiyor. Bunun için öncelikle anahtar kelime analizi yapmalı ve aranma hacmi yüksek kelimeleri belirlemelisiniz.
Sektör Araştırması ve Rakip İncelemesi Yapın
Evergreen içerik oluştururken sektörü iyi bilmeli ve rakiplerin aynı türde yazdıkları içerikleri iyi araştırmalısınız. Öncelikle sektör hakkında araştırma yapan kullanıcıların arayabilecekleri konuları liste haline getirin. Daha sonra her konu için belirli anahtar kelime araştırmaları yapın. Ardından rakiplerin oluşturduğu evergreen içeriklere göz atın ve daha kaliteli içerikler üretmek için çalışın.
Ürün ve Hizmetlerinizi Rehber İçeriklerle Tanıtın
Evergreen içerik üretimi sırasında ürün ve hizmetler hakkında rehber içerikler çok işe yarar. Nasıl yapılır, ne işe yarar, nedir gibi soruları cevaplayan içerikler her zaman işinize yarayacaktır. İnsanların trend olarak aradıkları değil, her zaman arayacakları konulara odaklanın.
Mevcut İçeriklerinizi Her Zaman Geliştirin
Evergreen içerik hazırlarken her zaman mevcut içeriklerinizi geliştirmek işinize yarar. Anahtar kelime analizleri yaparak ve rakiplerinizi sürekli tarayarak ya da ilgili konuda yeni bilgiler eklendikçe içeriklerinizi geliştirin. Böylece daha fazla trafik hedefleyebilirsiniz.
Her zaman kalıcı olacak içerikler hazırlamak tek başına etkili bir evergreen içerik stratejisi olamaz. Öncelikle hedef kitleyi tanımalı ve markanızın sektör konumuna göre profesyonel hareket etmelisiniz. İçerik herkese hitap edecek bir dille yazılmalı ve konu hakkında bilgi sahibi olmak isteyen her kullanıcıya hitap etmelidir.
Tanımlar kısa olmalı, içerik örneklerle zengin hale getirilmeli, formatına uygun özellikler taşımalı ve sade bir dille yazılmalıdır. Evergreen içerikte de özgünlük ve içeriğin güncel kalabilmesi her zaman önem taşır. Aynı zamanda benzer sitelerde yer alan içeriklere göre daha farklı detaylara cevap vermeli ve daha evvel hiç kullanılmayan yaratıcı örneklere yer vermelidir. Aynı zamanda rakiplerinizde olmayan farklı evergreen içerik formatlarında oluşturularak daha fazla ilgi çekmeli ve özgünlük yakalanmalıdır.
Evergreen içeriklerin hiç değişmeyeceğini düşünmek yanlış olur. Konu hakkında yaşanan gelişmelerden sonra her zaman içerik formatı kalıcı olsa da değişiklikler hemen güncellenmelidir. NATO üyesi ülkeler hakkında yazdığınız bir içerikte yeni ülke üye olduğu anda hemen bilgileri güncellemeniz gerekebilir.
Evergreen içerikler bilgi amaçlı ulaşılan içerikler olsa da markanız ile arasında bir ilişki kurmanız gerekiyor. Çünkü içerikler her zaman markanıza bir getiri sağlamalıdır. İnsanlara aradıkları bilgileri açıklayıcı bir şekilde verirseniz organik trafiğinizi arttırmanız gerekiyor. Bu içerikler en temelde marka bilinirliğini sağlar.
Evergreen İçerik Neden Önemlidir?
Web sitenizde her zaman güncel kalmayı başaran içerikler yayınlanma tarihi önemli olmaksızın her zaman güncel kalarak web sitenize her daim trafik çekebilir. Temel bilgileri barındıran ve değişmeyen konularda yer alan içeriklerde evergreen içerik fikirleri çok kolayca bulunabilir. Yani bu içeriklerde konu bulma ve başlık üretme daha kolay olur ve web sitenizde içerik bulma sorunu yaşamazsınız.
Evergreen içerikler SEO uyumlu hale gelmeye son derece uygundur. Bu nedenle arama motorlarında sizi üst sıralara taşımada daha başarılı olurlar ve sitenizin ziyaretçi trafiğini sürekli arttırırlar. Evergreen içerikler en çok merak edilen konularda yazılır ve geniş kitlelere hitap eder. Bu özellikleri sayesinde insanlar tarafından hızlı bir şekilde fark edilir.
Evergreen içeriklerin konuları ve formatı sayı olarak çoktur. Bu sayede web siteniz içerik konusunda zengin olur ve marka kimliğinizi her zaman doğru içeriklerle yansıtabilirsiniz. Aynı zamanda web sitenizdeki içerikler her zaman kalıcı olur.
Ancak bu içerikler üzerinde çok düşünülmesi gereken ve araştırma isteyen içeriklerdir. Bu nedenle uzun vadede web sitesi trafiği, marka farkındalığı ve marka bilinirliği arttırmada etkilidir. Bu içerikler web sitesi sahiplerine en kaliteli içeriklerden çok daha fazla kazanç getirir. Aynı zamanda kaliteli hazırlanmış bir evergreen içerik Google’da üst sıralara yerleşmede çok etkili olur.
Evergeen İçerik Üretirken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Evergreen içerik yazarken dikkat edilmesi gereken noktalar bir hayli fazladır. Öncelikle evergreen içerik bir konuda acemi olan ve temelden bilgi almak isteyen kitleye hitap etmelidir. Çünkü bir konuda acemi olan ve bilgi sahibi olmak isteyen kişiler her zaman içeriğinize ihtiyaç duyar. Bu içerikler öncelikle teknik dilde oluşturulmamalı ve her kullanıcının anlayabileceği gibi sade bir dille yazılmalıdır.
Evergreen içerik oluştururken konu farklı noktalara kaymamalıdır. Yani içerik yazarı konuyu her zaman spesifik tutmaya özen göstermelidir. Bu sayede okuyucuların ilgisini çekmek ve içeriği okunabilir hale getirmek mümkün olur. Aynı zamanda içerikte mutlaka link vererek site içi ve site dışı linkleme ile SEO kalitesini arttırılması gerekir.
Evergreen içeriklerin temel içerikleri şu şekildedir;
- Konuyu daha farklı bir boyutta ele almak ve özgün hale getirmek gerekir.
- Evergreen içerik konusunda rakipleriniz de içerikler oluşturacak. Bu nedenle kitlenizi içeriği okumaya ikna edebilmek için konuyu farklı bir bakış açısı ile ele almanız gerekiyor.
- İçerik arama motorlarında üst sıraya çıkaracak derecede kaliteli, özgün ve yüksek okunabilirlikte olmalıdır.
- İçerik oluştururken SEO stratejilerine de dikkat etmek gerekir. Evergreen içerik başlık yapısı, anahtar kelime ağırlığı, link çıkışları gibi tüm özellikleri ile SEO’ya uyumlu olmalıdır.
- Evergreen içeriğin dili geniş bir kitleye hitap etmelidir. Bu nedenle sade, okunabilir ve herkes tarafından anlaşılabilecek bir dil kullanılmalıdır.
- Bu içerikler okuyucuların konu hakkında sorularına ve beklentilerine cevap vermelidir. İlgili konu hakkında insanların merak ettikleri her soruya cevap verecek genişlikte olmalıdır.
- Evergreen içerikler yazıldığı konu hakkında her detaya yer vermeli. Bu nedenle çok kısa tutulmayan içerikler olmalıdır.
Evergreen İçerik Faydaları
- Evergreen içerikler çok yüksek aranma hacmine sahiptir. Bu nedenle de web sitenize her zaman çok sayıda ziyaretçi çekme potansiyeli vardır.
- Bu içerikler belirli sektörde bilinirlik kazanmak adına çok yararlı olur. Kaliteli hazırlanırsa arama motorlarında sizleri en süt sıralara taşır ve insanların web sitenize daha fazla girmesini sağlar.
- Evergreen içeriklerde dönüşüm oranı da yüksek olur.
- Bu içeriklerde başlık üretmek ve içerik konusu bulmak çok kolaydır. Bu nedenle web sitenizde her zaman içerik açısından zengin bir yol izleyebilirsiniz.
- Bu içerikler her zaman güncelliğini koruyacaktır. Bu nedenle her zaman içeriğe trafik gelir ve web sitenize bu alanda her zaman yeni kişiler çekebilirsiniz.
- Doğru şekilde oluşturulduğunda marka bilinirliğini ciddi derecede arttırırlar ve markanızın sektördeki konumunu güçlendirirler.
- Doğru kullanıldığında bazı evergreen içerik türleri ürün ve hizmetlerinizi etkili şekilde tanıtır ve bu sayede daha fazla satış yapabilirsiniz.
Evergreen içerikler web siteniz için altında değerindedir ve her zaman size çok yönlü fayda sağlarlar.
Evergreen İçerik Dönüşüm Oranları Nasıl?
Evergreen içerikler anahtar kelime açısından yüksek aranma hacmine sahiptir. Bu içerikler çok yüksek trafik elde etmenizi sağlar. Ancak bu içeriklerin markalar için dönüşüm oranı çok düşük olur. Çünkü bu içeriklerden gelen kullanıcıların profili satın alma düzeyinde değildir. Bu kullanıcılar henüz konu ile yeni ilgilenmeye başlar ve farkındalık aşamasında olur. Bu nedenle yeni bilgi edinen bir kişi satın alma, form doldurma ve bir aksiyonu gerçekleştirme konusunda sizlere istediğinizi vermez.
Bu içerikler marka bilinirliği, web görünürlüğü, organik trafik elde etme gibi hedeflerde olur. Yani müşterinin marka ile tanışmasında ilk adımdır. Bir konuyu ilk kez öğrenecek kişi tekrar farklı konuyu merak ederse size gelebilir. Bu içerikler dönüşüm oranı dışında uzun dönemde hedef kitlenizin zihninde markanın kalmasını sağlar.
Faydalanılan kaynaklar:
