İçerik Pazarlama Hizmeti

Yani tanım olarak içerik pazarlama; 

“Okunabilirlik ve SEO standartlarına uygun, dil ve anlatımı bakımından okuyucuyu etkisi altına alacak ve tatmin edici bilgiyi en kestirme şekilde anlatacak metinlerin, hedef kitleye erişimi mümkün kılacak mecralarda yayınlanmasıdır.” şeklinde açıklanabilir.

İçerik pazarlama süreçleri, pek çok zaman yanlış anlaşıldığı üzere; herhangi bir metnin, herhangi bir mecrada paylaşılması değildir. Geçmişte kulaklara kazınan “reklamın iyisi kötüsü olmaz” ifadesinde olduğu gibi, “özgün ve uzun olsun da, nasıl olursa olsun” şeklinde bir algı, bazı içerik üreticileri ve içerik pazarlama ajansları tarafından sektöre benimsetilmeye çalışılır ki bu son derece yanlış bir yaklaşımdır. 

Her şeyden önce Google, içerikle ilgili olarak çok ciddi özellikleri talep eder. SEO algoritması hakkında sınırlı bilgiler sunan şirket, içerik hazırlanması ve pazarlanmasının nasıl yapılması gerektiğine dair sunduğu detaylı bilgilerin tamamında, bizim tanım olarak belirttiğimiz ifadede yer alan detayların uygulanmasını ister. Hatta Google, karmaşık SEO süreçleri yerine, kolay erişilebilir web siteleri ve doğru içerik pazarlamasının SEO için yeterli olduğunu dahi ifade eder.

Bu durumda içerik pazarlaması, dijital pazarlama ve SEO uygulamalarının bel kemiğidir demek doğru olacaktır. 

İçerik pazarlamasında yaygın yapılan hataların, içeriklerin nitelik özelliklerine dikkat edilmesi bağlamında toplandığını söyleyebilmek mümkündür. İçeriğin teknik özellikleri, üretim süresi, kelime sayısı ve peyzaj özelliklerine dikkat edilirken, nitelikleri ve pazarlama gücü gibi özelliklerine; bazı dijital medya yöneticileri ve hatta içerik üreticileri tarafından dikkat edilmez. Bu durum, her ne kadar Google SEO standartlarına uygun gibi görünüyor olsa da içeriklerin genel pazarlama ilkelerine uygun olmaması sonucunu soğurur ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak bir yana, dönüşümü engeller. 

Bu bakımdan, içerik pazarlaması yaparken, içeriğin kullanıcı tarafından dikkate alınması, okunması ve harekete yönelimin olması son derece önemlidir. Bunu etkileyen faktörler içerisinde elbette hazırlanan içeriğin nerede yayınlanacağı durumu da söz konusudur. İçeriğin mecrası efektifliğini doğrudan etkiler. 

Ayrıca stratejisi olmayan içeriklerin, ne pazarlama, ne de SEO bağlamında bir değeri yoktur. Dijital pazarlama uzmanları ve SEO uzmanları tarafından mevcut gereksinimleri doğru hesaplayıp, orta ve uzun vadede fayda sağlayacak içeriklerin üretilip, doğru mecralarda yayınlanması için bir strateji kurması gereklilik arz eder.