Kurumsal blog, bir işletmenin web sitesi üzerinde hedef kitleye yönelik düzenli olarak içerik paylaşılan web siteleridir. İşletmeler müşterilerini sadakatini arttırma ve potansiyel müşterileri çekebilmek için kurumsal blog stratejilerine başvururlar. Aynı zamanda kurumsal blog marka ile müşteri arasındaki iletişimi de geliştirir. İşletmeler kurumsal blog siteleri sayesinde ana web sitesini destekler ve sıralamalarda daha iyi yere gelmesini sağlar.
Kurumsal blog sayfalarında markaya ait ürün ve hizmet reklamı yer almamalıdır. Markalar buradan ürün ve hizmetleri hakkında bilgi verirler. İnsanlar bir ürün veya hizmet hakkında ya da bir alanda bilgi almak için interneti kullanırlar. Şirketler bir alanda bilgi verici kaliteli blog içerikleri oluşturarak marka sadakati yaratabilir ve insanların dolaylı olarak size ilgi göstermesini sağlayabilirsiniz.
Bu sitelerde pazarlama aracı olarak değil, uzun vadeli bir yayın platformu olarak görülmelidir. Bu nedenle kurumsal blog sayfalarında düzenli olarak içerik paylaşmalı ve her zaman ziyaretçilerinizin girerek paylaşılan içerikleri okumasını sağlamalısınız.
Kurumsal Blog Ne İşe Yarar?
İnternet hizmetlerindeki gelişmelerle birlikte kurumsal firmalar web sitesinde müşteri çekmek adına stratejiler geliştirdiler. Dünyanın her yerinde blog siteleri popülerlik kazandı ve sonrasında kurumsal firmalar da blog siteleri oluşturmaya başladı. İçerik pazarlamasında en etkili teknikler arasında kurumsal blog sayfaları bulunuyor. Her marka kendi blog sayfası ile potansiyel müşterileri ve mevcut müşterilerine ulaşıyor.
Kurumsal bloglar hedef kitleye ulaşma noktasında önemli faydalar sağlamaktadır. Her marka kendi blog sayfalarındaki ürün ve hizmetlerini tanıtarak daha başarılı pazarlama çalışmaları yapabilirler. Kurumsal blog içeriklerine düşük tutarlarda bütçe ayırarak etkili pazarlama, reklam ve SEO çalışmaları elde edebilirsiniz.
Kurumsal bloglar aynı zamanda web sitenizin daha fazla organik trafik çekmesini sağlar. SEO çalışmalarının en önemli faydaları arasında site dışı backlink geliştirmenize olanak tanımasıdır. Bu yüzden blog içeriklerinizde link inşası tekniği ile SEO çalışmalarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz. Web sitenizde yer alan tüm içerikleri kaliteli, özgün ve bilgi verici oluşturmanız gerekiyor. Ziyaretçilerinizle aranızda güven bağını oluşturabilmek etkin ve etkili bir blog sitesi ile mümkün olabilir. Bunun için sektörünüze özel kurumsal içerikler oluşturmalı ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almalısınız.
Kurumsal Blog Neden Önemlidir?
Sizlerle kurumsal blog sitelerinin işletmeler nasıl bir fayda sağlayacağını rakamlar ile açıklamak istiyoruz. Böylece neden bu içeriklerin önemini aşağıdaki oranlar ve rakamlar çok iyi bir şekilde ortaya koyuyor;
- İnternet kullanıcılarının %75’i düzenli olarak blog sayfalarında vakit geçirmeyi tercih ediyor.
- Amerika’da satın alma deneyimi gerçekleştirmek isteyen potansiyel mütşeriler için blog içerikleri %61 oranında karar verme sürecine etki ediyor.
- Amerika’daki internet kullanıcıları ve potansiyel müşterilerin %80’i blog içeriklerinin değerli olduğunu düşünüyorlar.
- İnsanların %70’i markaların blog içerikleri hakkında okuma deneyimi yaşamayı seviyor. Bu kişiler ürün ve hizmetler hakkında blog içeriklerini düzenli olarak okuyorlar.
- İnternet kullanıcılarının %80’i markaları blog sayfalarından tanımak istiyor. Çünkü internet kullanıcıları reklamlar dışında markayı tarafsız bir şekilde blog yazıları ile tanıyabileceğini düşünüyor.
- Blog siteleri kurumsal firmaların diğer içeriklerinden (kategori, ürün açıklaması gibi) çok daha fazla trafik çekiyor.
- Aylık 15-20 kadar kurumsal blog sayfasında içerik üretimi yapan bir işletme kısa süre içinde trafiğini 2-3 kat arttırabiliyor.
- Blog içeriği sayısı fazla olan işletmeler daha az olanlara göre daha çok trafik çekiyor ve daha güvenilir bir marka imajı çiziyor.
- Yeni müşteri bulmak isteyen pazarlama uzmanlarında %70 oranında yeni kurumsal blog içerikleri üretme stratejisi var.
Yukarıda belirttiğimiz gibi sayısal veriler kurumsal blog stratejisi olan markaların çok büyük kazanımlar elde edeceğini gösteriyor. Sektörünüzde birçok firma bu içeriklerin önemli olduğunu ülkemizde henüz kavramamış durumda. Bu nedenle sizler en kaliteli blog içeriklerini oluşturarak blog sayfanız üzerinden yeni müşteriler kazanabilir ve sektörünüzde en bilinen markalar arasında girebilir.
Kurumsal Blog Ne Kazandırır?
Kurumsal blog şirketler için birçok avantajı içinde barındırmaktadır. Kurumsal blog ile markanız şu kazançları elde edebilir;
- Blog sayfaları, standart ürün ya da kategori sayfaları ile karşılaştırıldığında çok daha fazla içerik paylaşılan bir alan olur. Bu yüzden Google arama motorlarında blog sayfaları üzerinden çok kolay sıralama verir ve buradan web sitenize çok daha fazla organik trafik gelir.
- Müşteriler blog içeriklerin üzerinden ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgi sahibi olur ve tüm soru işaretlerine cevap bulabilir. Blog içerikleri müşterilerin markanıza ve ürünlerinize daha bağlı hale gelmesin e olanak tanır.
- E ticaret sayfaları resmi bir dil ile yazılmaktadır. Bu dil ziyaretçilerin içerikleri okumamasına yol açar. Bu yüzden kurumsal bloglarla aradaki bu soğukluğu ortadan kaldırır ve ziyaretçilerin severek okuyacağı bir yazı olurlar. Samimi bir dile sahip olduğu için blog yazılarında sıcak ve içten bir anlatım vardır.
- Blog sayfalarını doğru şekilde kullanırsanız ana web siteniz SEO açısından büyük kazanımlar elde eder ve web sitenizin arama motoru performansı artış gösterir.
Firmanıza kurumsal blog içerikleri ile çok önemli avantajlar elde edebilirsiniz. Böylece firmanızın değer kazanması adına çok etkili bir alan elde etmiş olursunuz.
Kurumsal Blog İçerikleri Nasıl Üretilir?
Kurumsal blog içerikleri üretirken bazı noktalara dikkat ederek kaliteli bir blog sitesine sahip olabilirsiniz;
Hedef Kitle: Kurumsal blog içeriklerinizi yazarken ilk olarak hedef kitlenizi belirlemeniz ve iyi tanımanız gerekiyor. Yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi ve gelir düzeyi gibi birçok parametrede hedef kitlenizi analiz ederek sınıflandırmalısınız. Daha sonra tüm içerikleriniz hedef kitlenin taleplerine göre oluşturulmalıdır.
Düzenli Üretim: Blog içerikleri web sitenizde düzenli bir şekilde paylaşılmalıdır. Bu sayede trafiğinizi kısa süre içinde artar ve bu ivme yukarı yönlü olur. Sitenizde sürekli olarak güncel yazılar paylaşarak insanların aklında markanızı kazıyabilirsiniz.
İçerik Sayısı: Blog sayfalarında içerik sayısına da önem vermelisiniz. Bu yüzden blog sayfanıza konu olabilecek alanlarda her zaman araştırma halinde olmalısınız. Daha sonra firmanıza değer katacak kurumsal blog içerikleri yazarak her zaman paylaşmalısınız. İçeriklerinizi uzunluğu da konuya göre belirlenmeli ve insanların sıkılmadan okuyacağı uzunlukta olmalıdır. Çok kısa ya da çok uzun yazılar size istenen faydayı sağlamayacaktır. Bu nedenle en az 500 kelime içerikler paylaşmanızı öneriyoruz.
Özgün İçerikler ve Kişisel Deneyimler: İnsanlar blog sayfasında içerik okurken özgün olmasını isterler. Ayrıca blog sayfalarında arama motorları da sadece özgün ve kaliteli içeriklere sıralana verir. Böylece insanlar üzerinde kişisel deneyimlere yer veren yazılar ile daha fazla ilgi çekebilirsiniz. Ayrıca özgün içerikler de markanızı değerli kılar.
Doğru İçerik Paylaşımı: Blog sayfalarında ürün tanıtımları ziyaretçilerin direkt olarak ilgisini çekmeyebilir. Bu yüzden sizler için sektörünüzdeki ve ürünlerinizin trendlere eğilmelisiniz. Aynı zamanda sosyal sorumluluk içerikleri de paylaşarak reklam kokmayacak içeriklerle ilgiyi markanız üzerinde toplayabilirsiniz.
Kurumsal Blog Satışları Nasıl Etkiler?
Kurumsal blog bölümleri işletmeler için öncelikle arama motorlarında üst sıralarda yer alma konusunda avantajlar sağlıyor. Bunun yanında kurumsal bloglar direkt olarak ürün ve hizmetlerin satış rakamlarını arttırıcı işleve sahip oluyor. Ürün ve hizmet sayfalarında resmi bir dil kullanıldığı için kullanıcılar bu sayfalardaki içerikleri okumuyor.
Blog sayfalarında ise daha samimi bir dil var ve burada ürün ve hizmetler hakkında hem detaylı bilgi veriliyor ve hem ilgi çekici hikayeler anlatılıyor. Bu sayede blog sayfalarındaki içerikler ile ürün ve hizmetler ziyaretçiler tarafından tanınıyor. Bu durum her zaman ürün satışlarının artmasına yardımcı oluyor.
Potansiyel müşteriler mail, kısa mesaj ya da bildirim yoluyla giden indirim ve kampanya haberlerini okumak istemiyorlar. Bu durumda devreye kurumsal blog sayfaları geliyor. Kurumsal blog siteleri firmaların direkt olarak potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Bu sayede dinamik bir şekilde kampanyalar hedef kitleye iletiliyor ve müşterilerin ilgisi çekilebiliyor. Kaliteli içerikler potansiyel müşterilerin ürünleri tanımasını ve satış için ikna olmasını sağlıyor.
Kurumsal blog sayfaları SEO odaklı içeriklere sahip olursa arama motorlarında kolaylıkla üst sıralara çıkabilirsiniz. Arama motorlarında üst sıralara çıktığınızda daha fazla ziyaretçi web sitesine geliyor. Özellikle anahtar kelime odaklı içerik yazan ve SEO uyumlu içerik paylaşan web siteleri arama motorlarında rakiplerini geçebilir. Bu sayede markalar satışlarını da arama motoru üzerinden gelen ziyaretçiler sayesinde arttırabilir. Kurumsal blog sayfaları her zaman organik trafiğin de artmasında etkili oluyor.
Kurumsal blog sayfalarında her zaman aktif olarak içerik paylaşımı olursa satışlar her zaman olumlu etkilenebilir. Ancak dinamik olmayan blog sayfalarında satışlara etki dönemsel olarak etki gösterir ve süreklilik arz etmez.
Kurumsal Blog Özellikleri Nelerdir?
Kurumsal blog sayfalarının daha fazla dikkat çekmesi ve başarılı olması için bazı özellikler söz konusudur;
Samimi ve Sıcak Bir Yazı Dili
Kurumsal blog sayfalarında asla resmi bir dil kullanılmamalıdır. Daha samimi bir dil kullanılmalı ve marka imajı bunu yaparken bozulmamalıdır. Aynı zamanda hiç bilgi sahibi olmayan bir ziyaretçinin bile anlayabileceği basit bir dil kullanılmalıdır.
SEO’ya Uygun İçerikler
Blog sayfasında içeriklerden maksimum fayda görebilmek için arama motorlarında üst sıralara çıkmaya uygun içerikler oluşturulmalıdır. Bu nedenle içerik kalitesi ile birlikte SEO uyumlu olması da önemli. İçerikler yeterli uzunlukta, anahtar kelime analizli, semantik, özgün olursa arama motorlarında daha üst sıralarda yer alır. Bu sayede site trafiği artar ve hedef kitleye çok kolay şekilde ulaşmak mümkün olur.
Her Zaman Güncel Kalmak
Kurumsal bloglarda sadece kaliteli içerik ve samimi dil yeterli olmaz. Aynı zamanda her zaman güncel kalabilmek de önemlidir. Bu nedenle her zaman kurumsal blog sayfalarında içerik paylaşım süreci devam etmelidir. Bu sayede hedef kitle ile bağlılık oluşabilir ve arama motorları da dinamik bir web sitesi olarak görür. Bu nedenle düzenli olarak içerik paylaşmalı ve bir rapora bağlı olarak içerikler oluşturulmalıdır.
Evergreen İçerik
Markalar için kurumsal bloglarda paylaşılan içeriklerin evergreen içerik olması çok önemlidir. Özetle içeriklerin güncelliği ve cevapları zaman içinde değişmez. Bu sayede içerikler her zaman güncel kalır ve yıllar önce paylaştığınız içerik dahi ziyaretçi çekebilir.
Kullanıcı Odaklı Tasarım
Kurumsal blogların başarılı olabilmesi için tasarım da önemlidir. Web sitesinde kullanıcı odaklı bir sayfa tasarımı olmalıdır. İçerikler düzenli görünmeli, göze hitap eden sade bir tasarım olmalı ve içerikler tasarım sayesinde kolay okunabilmelidir. Karmaşık ve göz yoran blog sayfalarında hemen çıkma oranı olumsuz yönde olur.
Kurumsal Blog Nasıl Başarılı Olur?
Bir kurumsal blogda başarının yakalanması için trendlerin yakalanması gerekiyor. Burada özellikle sade ve kullanıcılara keyif veren arayüze sahip tasarımlar başarının anahtarları arasında yer almaktadır.
Kurumsal blog konusunda bazı başarı önerileri verelim;
Minimal Tasarımlar Etkilidir
Kurumsal bloglarda minimal tasarım her zaman başarı getirir. Burada okuyucuyu yormayacak uzunlukta ve görsel unsurlara sahip tasarım olmalıdır. Blog düzeni ve renk açısından basit ve etkileyici tasarımlar olmalıdır.
Sıradanlıktan Sıyrılmanız Gerek
Kurumsal bloglarda başarı için sıradanlıktan sıyrılmanız gerekiyor. Burada illüstrasyon kullanımı sizi sıradanlıktan kurtaracaktır. Bu sayede insanlar uzun süre vakit geçirse de web sitenizde yorulmazlar ve daha fazla vakit geçirmek isterler.
Marka Değerinizi Her Zaman Koruyun
İnsanlar kurumsal bloglarda her zaman marka değerine de önem verir. Bu nedenle marka bilinirliğini sağlamak ve marka otoritesini ilk andan güçlendirmek için kurum kültürünüzü yansıtan ve markanızı yansıtan içerikler oluşturun. Ziyaretçilerinize nazik davranırken marka değerlerinden asla taviz vermeyin.
Görseller Çok Önemlidir
Kurumsal bloglarda başarı için metin içerikleri yanında görseller de çok önemlidir. Sıradan görsellerden sıyrılarak yaratıcı ve özgün görsellere yer vererek kurumsal blog içeriklerinde daha fazla ilgi çekebilirsiniz. İçeriklerin kaliteli ve konuyla uyumlu olan görsellerle desteklenmesi okuyucu kitlesinde merak uyandırır. Aynı zamanda görseller site tasarımına da ciddi fayda sağlar.
Başlıklar Her Zaman Görünür Olmalı
Kurumsal blog sitelerinde insanlar ana başlık ve alt başlıkları görürse okuma isteği devam edebilir. Başlıklar ilgi çekici olursa ve okuyucular başlıkları görürse web sitesindeki yazıyı okumaya devam etmeye karar verebilir. Yazı tipi ve boyutlandırma konusunda başlıklar ile dikkat çekebilirsiniz. Başlıklar paragraf boyutuyla karışırsa faydalı olmayacaktır.
Yorumlar ile Geri Bildirim Sağlayın
Bloglarınızı ziyaret eden kullanıcılar geri bildirim aldığınızda size daha fazla saygı duyar. Bildirim almanın en kolay yolu da yorum bölümünün açık olması ve yapılan tüm yorumlara cevap vermeniz olur. Yorumlara samimi şekilde cevaplar verilirse ziyaretçiler değerli olduğunu hisseder. Bu sayede içerikleriniz daha fazla okunur ve daha çok dikkat çeker. Aynı zamanda yorumlar ziyaretçileri motive edecek ve markanıza gelmelerini sağlayacaktır.
Kurumsal Blog İçin Bazı Öneriler
- Kurumsal bloglarda tasarım her zaman kullanıcı odaklı onları memnun edecek özelliklerde olmalıdır. İnsanları yazıları okumaya itecek, sade ve anlaşılır bir tasarım her zaman size kazandırır.
- Kurumsal blog sitelerinde kullanılan görseller de çok önemlidir. Göz yormayan sade ve açık tonlu renkler kullanıcı gözünde daha fazla başarılı olmanızı sağlar.
- Blog sitelerinde her zaman içerikler sıralı ve güncel olarak kalmalıdır. Okuyucuların aradıkları içerikleri rahat bulabilmesi için her içerikte kategori ve başlık yer almalıdır. Alt kategoriler ne kadar düzenli olursa o oranda başarı yakalanabilir.
- Blog sitelerinde renk, yazı tipi, logo gibi tüm kurumsal kimlik ögeleri yer almalı ve tüm sitede belirli bir uyum içinde bulunmalıdır.
- Yazı içeriklerinde mutlaka görsel kullanmalısınız. Salt metin içerikleri sıkıcı olur ve akıcı bütünlük görsel kullanımı ile sağlanabilir.
- Kullanıcıların kurumsal blog sitenize girerken yüklenme ve hız sorunu yaşamaması gerekir. Bu nedenle de site hızı optimizasyonuna her zaman önem vermelisiniz.
- Mobil uyumlu bir kurumsal blog sahibi olmalısınız. Kullanıcılar her marka ve model bilgisayar, akıllı telefon ve tabletten web sitenize ulaşabilmelidir. Bu sizi hem daha kurumsal hem de daha başarılı hale getirir.
Kurumsal blog sayfalarının pazarlama amacı gütmediğini bilmeniz gerekiyor. Bu nedenle hiçbir zaman direkt olarak pazarlama odaklı bir içerik paylaşımı yapmamalısınız. Ancak her stratejinin satış arttırma ve pazarlama başarısı için yapıldığını bilin. Bu nedenle arka planda insanları satın almaya itecek hamlelere yer vermeyi ihmal etmemelisiniz.
